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家電行業遇冷,A.O.史密斯四大品類依托創新保持三“高”一“快”

2019/6/6 15:24:00 來源:中國企業新聞網

導言:今年家電市場開局不利,據奧維云網 (AVC) 全渠道推總數據顯示,2019年1-4月家電市場大盤下降 -6.2%,規模增長不達預期主要受四大因素影響:1. 地產限購,新增需求受阻;2. 高速普及,更新換代釋放緩慢;3. 精裝修市場的崛起,分流零售;4. 家電消費回歸理性,用戶購買流程加長。

  一、家電市場陷入下行危機,行業競爭加劇,未來競爭聚焦產品創新

  今年家電市場開局不利,據奧維云網 (AVC) 全渠道推總數據顯示,2019年1-4月家電市場大盤下降 -6.2%,規模增長不達預期主要受四大因素影響:1. 地產限購,新增需求受阻;2. 高速普及,更新換代釋放緩慢;3. 精裝修市場的崛起,分流零售;4. 家電消費回歸理性,用戶購買流程加長。

  從細分市場看,跟地產關聯度較高的產業:廚電、衛浴、凈水器行業的發展陷入失速危機,地產的連續2年限購,直接拖累上述產業的需求釋放。據奧維云網 (AVC) 2019年1-4月全渠道推總數據看,廚電 -16.4%,電熱 -13.6%,燃熱 -11.4%,凈水器 -0.8%,以上三大產業相對整體家電行業位于“重災區”。

  行業增速受阻,企業一直以來以價格驅動銷量的路數也被逐漸淘汰,各品類從打“價格戰”上升到了打“價值戰”,開始結構調整,主動探尋、滿足消費者的品質需求。從奧維云網 (AVC) 線下監測數據來看,各品類行業均價從今年伊始到4月份,均呈現上漲趨勢。

  二、大環境遇冷,品牌開始洗牌,具備產品創新和用戶口碑的品牌才能地位穩固

  在行業大盤整體收縮的情況下,品牌開始出現洗牌現象,品牌數量同比減少。根據奧維云網 (AVC) 線下監測數據顯示,2019年1-4月各品類品牌均出現同比減少的情況,電熱品牌減少3個,燃熱品牌減少2個,凈水器品牌減少1個,凈化器品牌減少10個。

  家電行業遇冷,但A.O.史密斯的電熱、燃熱、凈水和凈化器四大品類卻依托產品創新優勢,保持三高(份額高)一快(增長快)。三“高”(電熱水器、燃氣熱水器、凈水器):份額首位,獨占鰲頭;一 “快”(凈化器):逆勢增長,快速破局;

  1. 電熱、燃熱、凈水三品類獨占鰲頭,份額高居榜首、TOP50機型入圍冠軍。

  據奧維云網 (AVC) 2019年1-4月累計線下數據顯示:A.O.史密斯電熱水器、燃氣熱水器、反滲透凈水機的市場份額占比均位列行業第一,在中高端市場均為銷售冠軍。三大品類獨占鰲頭的背后,是產品持續創新帶來的強大競爭力,在TOP50暢銷機型入圍榜單中,電熱、燃熱、凈水器分別以入圍19個、12個和13個,高居榜首。

  其中A.O.史密斯電熱水器份額高達28.8%,薄型速熱電熱水器EWH-60H10憑借薄型外觀、加熱速度快、熱水量大的領先優勢,長期搶占暢銷榜。  

A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10

  A.O.史密斯薄型速熱電熱水器EWH-60H10

  A.O.史密斯燃氣熱水器方面,市場份額占17.7%。A.O.史密斯零冷水燃氣熱水器首創問世兩年來,快速引領燃熱行業升級,同時也率先完成了多系列布局。其中明星產品JSQ31-VJS更是長期占據NO.1份額,在整體燃氣熱水器市場中一枝獨秀。

  A.O.史密斯反滲透凈水機,市場份額22.6%,強調用戶體驗要到位,同樣完成了大流量全系列布局,持續霸屏凈水暢銷榜首。  

A.O.史密斯大流量反滲透凈水機3000F1

  A.O.史密斯大流量反滲透凈水機3000F1

  2. 空氣凈化器品類逆勢增長,快速破局

  空氣凈化器近2年連續下跌,中國大氣環境質量改善減弱需求釋放,據奧維云網 (AVC) 2019年1-4月累計數據顯示,凈化器規模負增長 -21.5%。但A.O.史密斯率先通過專業的深度去除甲醛技術和精確甲醛數字顯示,引領行業破局前行。

  據奧維云網 (AVC) 線下市場零售監測統計:A.O.史密斯市場份額已經躍升至11.3%,實現破局增長,同時依托甲醛凈化器新品KJ455-C15-F和高端機型KJ800F-C15-PF不斷拉升均價,均價漲幅9.92%,屬于TOP品牌中唯一實現均價上漲的品牌。  

A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F

  A.O.史密斯甲醛凈化器KJ455-C15-F

  三、技術創新,決定行業地位

  無論是電熱的薄型速熱雙膽、燃熱的零冷水,還是凈水的大流量和甲醛凈化器的深度除醛和精確數字顯示,A.O.史密斯始終在通過不斷創新的領先技術,來解決行業難題和消費者痛點,從而為整個家電行業引路、破局。

  或許這才是A.O.史密斯電熱、燃熱、凈水和空凈四大品類,在整個家電行業遇冷的情況下,依然能保持“三高一快”強勁增長力的源源驅動力。只有技術創新,才是搶占行業領先地位的決定性因素。

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[責任編輯:姚小冰]
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